في مُراسلات بيني وبين إحدى الوكالات الإبداعية الناشئة على يد مجموعة من الشباب الموهوبين في مجال التصميم، والتصوير الفوتوغرافي إضافة إلى الإخراج والتوزيع الموسيقي، اشتكى الفريق من إنشاء المحتوى دون وجود مُقابل؛ فحتى بعد نشر الصور أو الفيديو على الشبكات الاجتماعية أو المتاجر الإلكترونية، لم يحظى المحتوى بالإقبال المُنتظر.
بعد الاطّلاع على الصور ومقاطع الفيديو وجدت شخصيًا أن هناك اختلاف كبير جدًا من ناحية الجودة عمّا يُمكن إيجاده في السوق، وهناك تميّز واضح جدًا في الوسائط الخاصّة بهم لا تعكس أنهم فريق صغير يُطوّر نفسه بنفسه.
القصّة أو الحكاية، هي باختصار ما كان ينقص ذلك الفريق، فالمواد متوفّرة للجميع، لكنها لا تحكي قصّة أبدًا للبقيّة. الصور لوحدها تعكس جمالية وتحكي حكاية في مُخيّلة من قام بالتقاطها. لكنها بالنسبة للمُشاهد أو الزبائن ليست كذلك أبدًا.
طلبت من فريق التصوير اختيار صور قاموا بالتقاطها لمناسبة ما، ليقوموا باختيار مُحتوى خاص بيوم المرأة العالمي. بعدها قُمت بإنشاء مُدوّنة لهم وطلبت منهم كتابة تدوينة تروي تجربتهم في ذلك اليوم التي وثّقوها بالصور. وبالفعل بعد يومين كانت التدوينة جاهزة مع صور وفيديو يوثّق كل شيء.
وبعد نشر تلك التدوينة، تغيّر الوضع بشكل أو بآخر، فالوكالة استلمت استفسارات حول إمكانية حضور فريقها لتغطية مناسبة ما. كما استفسر البعض عن أسعار بعض الصور لاستخدامها في مجالات مُختلفة.
لم يكن اقتراحي عصى سحرية بقدر ما كان تفكيرًا للتحرّك يُمنىً ويُسرى. فالتدوينة جاءت كقصّة جذبت شريحة أكبر من المُستخدمين أولًا، وجذبت مُحرّكات البحث ثانيًا. الصورة لوحدها تُساوي 1000 كلمة، لكن هذه القاعدة ليست ثابتة ويجب أن تروي كصاحب مُحتوى قصّة للترويج لمنتجك أيًا كان.
باختصار، إذا كُنت مُصوّر لا تعتمد على الشبكات الاجتماعية والمتاجر لنشر صورك ومقاطع الفيديو التي قُمت بالتقاطها. بل اكتب تدوينة توثّق جزء من تجربتك مع وضع حقوق على الصور وروابط للراغبين بشرائها. إذا كُنت مؤلّف موسيقي استخدم فيديو أو مجموعة من الصور تتماشى مع نوع الموسيقى وانشر المقطع على يويتوب.
تذكّر أن التسويق الناجح يبدأ بحكاية ناجحة، وهذا كلام سيث غودين Seth Godin أحد أهم المؤلّفين والمسوّقين.
